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国产大片扎堆肉搏浪费资源 档期协调机制亟待建

  • 发布时间:2021-04-05 05:28 来源:admin

  15日在南昌举行的第18届金鸡百花电影节电影论坛上,上海联和院线副总经理吴鹤沪就国产大片“扎堆”现象发表了见解。他认为,作为我国电影市场的宝贵资源,国产大片都挤在贺岁档。应该尽快建立科学的档期协调机制,让宝贵资源产生最大效益。

  吴鹤沪说,上世纪90年代,每年春节成龙主演的喜剧动作片总能成功,《红番区》《白金龙》《我是谁》等无一失手;后来冯小刚每年年末推出喜剧幽默电影《甲方乙方》《不见不散》《没完没了》《大腕》《一声叹息》《手机》《天下无贼》等也是部部盈利。“于是贺岁档成了国产大片扎堆的档期,好像只有贺岁档上映才能产生高票房,才能被认可为国产大片。”

  但近年来,贺岁档这座独木桥开始出现拥挤现象。吴鹤沪说,2008年12月,《梅兰芳》《女人不坏》《叶问》《非诚勿扰》诸多影片在瞻前顾后之中又都不敢在档期上一锤定音,左右为难地各看各的“脸色”。他把这场观众看不到的操作层面上的档期的排序与调整看作一场“贴身肉搏”:《梅兰芳》率先将档期从12日提前到5日,想多抢占一周放映时空,紧接着《叶问》先从18日调至16日,又从16日调至12日,《女人不坏》也被迫微调档期,老到的《非诚勿扰》先放出“可能推迟”的风,最后又提前4天上映,有些影片在这无序调整中成了“三明治”,忍受夹板气。

  他认为,多部影片接二连三调整档期,颇让观众匪夷所思,带来的是整体性消费迷茫,也造成了先期宣传工作的节奏错乱,这其实就是一种资源浪费。同样的情况也发生在2009年1月,月头有3天元旦假期,月尾有7天春节长假,《赤壁(下)》《喜羊羊与灰太狼》《疯狂的赛车》《游龙戏凤》《家有喜事》等影片云集一堂,《喜羊羊与灰太狼》的提前10天上档及非典型性超常发挥,阻碍了《赤壁(下)》的畅通无阻,又将《游龙戏凤》和《家有喜事》甩在身后。“有限的国产大片资源该不该如此在贺岁档中消耗呢?”

  吴鹤沪说,好档期是产生票房的自然条件,贺岁档成国产大片必争之时也不足为怪,问题是好的影片同样可以“创造需求”,照样能把观众吸引进影院。当年的《泰坦尼克号》排在淡季的4月,《拯救大兵瑞恩》和《黑客帝国》都排在淡季11月,《达芬奇密码》的首映是5月19日,冯小刚的《夜宴》为避让张艺谋的《满城尽带黄金甲》排在暑期档后清淡的9月15日。“这些影片凭借自身的社会影响力,成为观众翘首以待的电影,无论何时上映对影迷都是一种诱惑。因为电影好看观众就有观赏需求,好看的电影是可以自创高票房档期的。”

  他说,这几年的年度票房冠军影片几乎是清一色的国产大片,部分国产大片在市场上已经具有与好莱坞大片抗衡的能量,但此类国产大片的绝对数量还是不太多,属于“稀缺资源”,更应该得到整个电影产业的珍惜。在贺岁档消耗了太多的国产大片之后,2009年2月份至4月份即进入市场低潮,更不见国产大片起波澜,造成电影市场在节目源方面,要么大片扎堆市场“消化不良”,要么难见大片市场“营养不良”。最显而易见的就是2月14日(情人节)和12月24日(平安夜),这两天是发行方必争之地,那么只有一起赶集,明争暗夺的份了,对单一影片本身并无好处,对国产大片资源来讲更是一种资源浪费。

  吴鹤沪说,国产大片扎堆挤压上映是缺乏科学排片的市场反映,在拍摄者各自为政、发行者自说自话、产业链缺乏有机联系的经营环境中,此类情况还会持续发生。“我们废弃了计划经济模式后,在摸索市场经济经营方式中,缺乏科学的档期协调机制,这种机制可以是国家电影局来牵头,也可以是中国发行放映协会来出面,总比自定档期一意孤行来得开明些。让国产大片在电影市场中发挥出最大的效益,就是对有限的国产大片宝贵资源的最大尊重。”

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